英利从赞助南非和巴西世界杯之后，业绩一直不好，已连续3年亏损。投入巨大精力和资金的巴西世界杯，到底能为其赚到多少收益？ 从凌晨守到清晨7点，无数球迷这几天过足了巴西世界杯球赛的球瘾。运动员场上挥洒激情，场边则有“中国英利”、“YINGLI SOLAR”的广告条幅滚动播出。

　　这家世界杯赞助商来自河北保定，为全球光伏组件出货量最大的企业——英利绿色能源有限公司（YGE.NYSE，下称“英利”）。

　　赞助世界杯，既有营销考量，也有英利董事长苗连生个人钟情体育赛事的因素。但这是一场昂贵的投资。此前英利已亏损了整整3年，今年一季度依然没有好转。动辄数千万美元的体育宣传，能给英利带来什么？

　　个人爱好和体育营销

　　苗连生本人热爱体育，尤其喜欢篮球和足球赛事，英利公司内部还有两支球队，经常会打比赛。

　　不过据一位接近苗连生的前英利高管透露，苗连生也是一次偶然的机会才接触到了世界杯赞助，此后就一发不可收。

　　 2005年时，英利公司向世界杯所在的凯泽斯劳滕球场供应光伏组件产品，船运时忽遇台风，组件一下子被吹进了海里，当时英利迅速再次发货，由船运改为空运。为了回报英利，球场决定用世界杯热身赛的广告权益补偿，这也是苗连生与世界杯的首次相遇。2007年，英利也掏钱赞助西甲的奥萨苏纳队。

　　到了2009年，时任英利CFO的李宗炜注意到了南非世界杯的广告，就向苗连生提议是否可以直接赞助世界杯，苗爽快同意。

　　“一开始，英利并没有介入到世界杯的赞助中，而是2010年南非世界杯前期恰好有其他赞助商因金融危机而临阵退出，给英利腾出了一个名额。此外，国际足联也希望引入一个新能源和中国概念，与英利一拍即合。”前述接近苗连生的人士说道，英利在2010年2月正式与国际足联签约，为其提供20个训练基地的光伏电池组件，并且享有部分世界杯足球赛门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权，也可以在赛场的球迷乐园内展示太阳能产品。